Русская немецкая реклама

*

Те, кто живут в Израиле и смотрят канал RTVi, знают, что русскоязычная реклама, сделанная в Германии, резко отличается в худшую сторону от рекламы, сделанной в Америке, Израиле, России или на Украине. "Русская немецкая" реклама тупа, незатейлива, прямолинейна и невыразимо скучна. Увы. Мы эту тему не раз обсуждали в своем кругу и обычно объясняли это особенностями немецкой ментальности. Дескать, практичному немцу неинтересен полет фантазии, ему нужно, чтобы "весомо, грубо, зримо."

Вчера что-то захотелось посмотреть немецкие каналы по ящику. Включили один и втянулись на пару часов. Естественно, насмотрелись и рекламы. Констатирую: немецкая реклама на немецком ничем не тупее израильской или американской. Нормальная качественная реклама. С хорошим юмором, хорошим текстом, хорошим видеорядом. Таким образом, объяснение про немецкий менталитет отбрасывается. И тогда становится совсем непонятно: почему же они ("русские немцы") такую фигню делают?

Комментарии

Возможно в Германии состоятельные русские немцы не смотрят русскоязычных каналов, и поэтому не имеет смысла делать хорошую рекламу, так как всеравно не окупится.

Может быть. Хотя немецкая реклама (на немецком) рекламирует шампуни и прокладки, а "русская" - домостроительные компании и туры на отдых.

Гм, надо посмотреть RTVi, смотрел год назад, но потом достала постоянное скопище дессидентов.

Спекулируя могу предположить что:

1) И так хавают, нафиг тратиться? Кстати очень даже возможно, на фоне глянцевой рекламы Head and Shoulders, реклама с мелким визуаьным шумом, и не правильной громкостью* может привлечь внимание. В принципе давно известный факт, что реклама нравится не должна, и рекламы которые выигрывают различные призы за экшн, или сюжет менее эффективны нежели рекламы которые даже не номинируются, компании вроде Mars, Ford, Toyota даже разрывают контракт с компаниями, если их реклама выигрывает приз (не сразу, когда шум пройдет).

2) Это локальный баг RTVi. Возможно цены на рекламу в немецком офисе низкие, и всякие мусорные рекламы туда сбрасывают, а большинство "хороших" рекламных агенств просто считают, что это канал не "их круга".

3) Вы правы, насчет немецкого менталитета, рекламы шампуней и прокладок снимаются в штатах, канаде или англии, и поэтому она смотрится "нормально", в то время как рекламу для RTVi делают в германии.

А вообще помню, нам на первом курсе сказали – "Реклама не должна нравится, ее не должны любить, она должна продавать товар, это ее единственная функция. Красивая и эффектная реклама, это не реклама товара, это реклама студии".

*я сейча застал рекламу, она идет в другой тональности от программ, хотя не знаю постоянно ли это или только сейчас.

:)
Спасибо.

Новые комментарии