О ребрендинге

Сегодня в супере обнаружил, что тот единственный сорт жевательной резинки Orbit, которым я пользуюсь много лет, вдруг исчез с прилавка. Вместо него лежит другой, в похожей, но не идентичной коробочке. Взял, хотя пока не пробовал - дожевываю старые запасы. К сожалению, опыт учит, что такие изменения чаще всего бывают двух видов. Либо в новой упаковке тебе продают ровно то же самое, что было раньше, как правило, слегка повысив цену (наверное, чтобы оправдать затраты на рекламную компанию, которая обычно предшествует такому ребрендингу), либо ты получаешь новое изделие, качество которого заметно хуже, чем того, что было перед ним.

Бывают, конечно, и исключения, но так редко!

Когда мы приехали в Израиль, самыми дешевыми пилерами (такое устройство для чистки картошки, моркови и прочей овощной всячины - не знаю, как эта штуковина называется по-русски) были итальянские пилеры в картонных красных упаковках. Немного обжившись, мы перепробовали много других, более дорогих видов. Все хуже. Сегодня этот дешевый итальянский прибор довольно трудно найти в продаже, но даже если удается его отыскать, он оказывается заметно хуже, чем когда-то. У меня на кухне все еще лежит старый-престарый итальянский пилер, а рядом - с десяток других, новых и непригодных к использованию.

Я очень люблю японские одноразовые ножи с зубчиками. Они режут намного лучше, чем дорогие немецкие из золингеновской стали, американские с кучей гарантий или японские, но более высокого качества (и цены, естественно). Но последний раз такие ножи мне удалось купить лет пять назад. Когда они затупились, я, как обычно, пошел и купил новую пачку. Увы, оказалось, что в технологии что-то поменялось. Внешне все то же самое. Если очень внимательно вглядываться, можно заметить, что у новых ножей чуточку другая форма зубчиков. Но если попробовать порезать что-нибудь таким новым ножом, вдруг обнаруживается, что он не способен оставлять ровный прямой разрез, его почему-то всегда ведет в сторону. Почему? Понятия не имею. Но после покупки той, неудачной пачки я попробовал уже несколько. Результат печален и достоверен: зубчатые японские ножи стали плохими.

Когда мы только приехали и считали каждую копейку, родственники подкинули нам старенький пылесос General Motors, годов, я полагаю, пятидесятых. Это металлическое чудовище ревело как истребитель на взлете, но работало безотказно и надежно. Опасаясь, то нас обвинят в небрежном отношении к предметам старины, мы купили новенький пластиковый пылесос, а старичка GM оставили на одной из многочисленных съемных квартир. С той поры у нас сменилось несколько пылесосов, но все как один они были менее надежны, не говоря уже о долговечности.

Я безнадежно тоскую по своему старому штопору, старому консервному ножу, старым вентиляторам и холодильникам. Практически, за исключением компьютеров, все выпускаемые сегодня вещи хуже, чем десять лет назад.

Это только в Израиле? Ничего подобного! В Германии я наблюдал совершенно то же самое. Учитывая, что немцы в принципе предпочитают надежные и долговечные вещи, для них это - настоящая трагедия. Сегодняшние изделия они ругают просто непрерывно, но вернуть былое качество не могут. Те самые золингеновские ножи, о которых я писал выше, мне подарил человек, который очень хорошо ко мне относится. Он был уверен, что я буду долго наслаждаться знаменитым немецким качеством. На кожаном чемоданчике, в котором продавался этот набор ножей, есть много печатей и сертификатов. На самих ножах - не меньше. Мне было неудобно спросить, сколько стоил этот набор, но по виду - немало. У них только один недостаток: они плохо режут. Поэтому красивый чемоданчик стоит в углу комнаты в память о человеке, который сделал нам этот подарок. Получился очень красивый сувенир. Я ценю и помню подарившего, но вот пользоваться его подарком по назначению, увы, не могу.

Я не раз слышал, что сегодня мол есть вещи дешевые, но недолговечные, а есть качественные и надежные, но дорогие. Поэтому ты сам волен выбрать, купить ли одну зажигалку за сто долларов и пользоваться ей всю жизнь, или каждый месяц покупать зажигалку за полдоллара.

Посмею утверждать, что это - обман. Все обстоит намного хуже. Сегодня есть дешевые и плохие вещи, а есть дорогие и плохие. А куда же тогда подевались хорошие? Не знаю. Возможно они где-то водятся, но стоят совершенно заоблачно. Или передаются из в рук в руки, не доходя до магазина. И ритуал передачи какого-нибудь старинного безотказного штопора выглядит как киношная передача самурайского меча от сансэя к любимому ученику и наследнику.

Это звучит так знакомо, правда? Банальное ворчание. (Хотел добавить "стариковское", но не поднялась рука.) "Раньше и небо было голубее, и вода мокрее, и воздух чище." Так и есть, ворчу. Но вот что на самом деле паршиво: говоря о том, что раньше "воздух был чище", мы склонны забывать, что это действительно так. Воздух мы запакостили, а нормальные штопоры и пылесосы делать разучились.